Markalar İçin Renklerin Doğru Kullanımı

Temel olarak 5 renk mevcuttur. Siyah, gri, beyaz dışında sarı, yeşil, kırmızı ve turuncu. Bu temel 5 renkten birini seçmek etkili bir seçim olsada, tüm renkler gözün aynı bölgesinde yaratılmadığının bilinmesi gerekmektedir. Renk skalasının kırmızı ucunda yer alan renkler, gözün retina bölgesinin hemen arkasında oluşur. Böylelikle bu renklere baktığınızda kırmızı rengin üzerinize doğru geldiğini sanabilirsiniz. Renk skalasının mavi ucundaki renkler ise retinanın hemen önünde odaklanır. Mavi renklerde  sizden uzaklaşıyormuş izlenimi yaratır. Bu fiziki sebeplerden dolayı kırmızı renk heyecanın ve enerjinin rengidir. Bakıldığında dünya ülkelerinin  %45’inin bayraklarında kırmızı rengin bulunmaktadır. Mavi renk kırmızı rengin tam zıttıdır. Dinlendiren, huzur veren ve sakinleştiren bir renktir.

Markalar bakımından ele alacak olursak, kırmızı renk satışı arttırmak ve dikkat çekmek için kullanılır. Diğer temel renkleri ele alacak olursak, yeşil daha çok maviye yakındır. Turuncu renkte kırmızıya yakındır.

Bir marka yada bir logo için renk seçerken yöneticiler genellikle oluşturmak istedikleri ruh halini gözetirler, yaratmak istedikleri farklı kimliği değil. Her ne kadar duygu durumu yada ton önemliyse de diğer faktörler yalnızca duygu durumuna göre yapılmış bir tercihin üstüne çıkacaktır. Liderler ilk tercih hakkını kullanır. Normal olarak seçilecek en iyi renk, kategoriyi en çok temsil eden renk olmalıdır. John Deere lider traktör markasıdır. John Deere’nin marka rengi olarak, çimenin, ağaçların ve tarımın rengi olan yeşili seçmiş olması sizi şaşırtır mı? Brezilya da bir traktör şirketi için bir marka ismi ve rengi yaratmak için görevlendirilmiştik. Maxion ismini seçtik çünkü bir traktör için önemli bir unsur olan ?güç? mesajını aktarıyor gibi görünüyordu. Ancak bu yeni traktör markası hangi rengi kullanacaktı? John Deere yeşili kullanmıştı. Pazardaki ikinci markanın tercihi kırmızı idi. Bize kalan renk belliydi bir bakıma. Maxion mavi bir traktör ve mavi bir marka oldu. Mavi, bir traktör için iyi bir renk midir? Hayır, ama farklı bir marka kimliği yaratmak, doğru sembolik özelliğe sahip rengi kullanmaktan daha önemlidir.

Kola, kırmızımsı-kahverengi bir içecektir ve kola için mantıklı renk kırmızıdır. Bu nedenle Coca-Cola yüzyıldan fazla bir süredir kırmızıyı kullanıyor. Pepsi Cola daha zayıf bir tercih yaptı. Kırmızı ve maviyi marka renkleri olarak seçti. Kırmızı kolayı sembolize ediyordu, mavi ise markayı Coca-Cola’dan ayırt etmeyi amaçlıyordu. Yıllarca Pepsi, Coca-Cola’nın renk stratejisine karşı ideale yakın bir düzeyde mücadele etti. Dürüst olalım. Dünya Coca-Cola’nın işaretleriyle yıkanmış gibi geliyor değil mi ? Pepsi Cola’nın işaretlerini farkedebilmek zor değil mi ? Farklılaştırıcı bir renginin bulunmaması nedeniyle, Pepsi, Coca-Cola’nın kırmızısı altında neredeyse görülmüyor. Bir süre önce Pepsi Cola ışığı daha doğrusu renkleri görmeye başladı. Elli yıl önce yapması gereken şeyi yapıyor artık. Ana rakibinin renginin tersini, markasının rengi yapıyor. Pepsi mavi renge bürünüyor. Bir Concorde uçağını maviye boyayarak, dünyaya mavi renk mesajını verecek kadar da ileri gidiyor.

Renk istikrarı, uzun vadede bir markanın zihinde elde etmek istediği yere ulaşmasını sağlayabilir. Bunu görmek için, sarının Caterpillar’a, kahverenginin United Parcel Sevices’e, kırmızının Coca-Cola’ya ve mavinin IBM’e ne sağladığına bakın.